SEOでうまくいっている会社の記事投稿の回数と量：その秘密とやり方についての調査レポート

1. はじめに

今の時代、インターネットでお店や会社を知ってもらうには、検索エンジン（Googleなど）で自分たちのページが上の方に出るようにすること（SEO、特に記事などの内容を良くするコンテンツSEO）が、すごく大事な作戦になっています。多くのお店の担当者が、「いったい、どれくらいのペースで、どれくらいの長さの記事を出せば、SEOでうまくいくんだろう？」と、同じような疑問を持っています。このレポートは、実際にSEOで成功している日本や海外の会社の例を色々な角度から調べることで、このみんなが持つ疑問に対して、具体的なヒントと戦略的な考え方をお伝えすることを目指しています。

このレポートでは、ただ単に記事を出す回数や文字の数といった見た目の数字を出すだけじゃなくて、その数字の裏にある「どうしてその回数や量を選んだのか？」という戦略的な理由を明らかにすることに力を入れています。多くのお店は、記事の「量」や「回数」といった、やりやすいところに目が行きがちですが、SEOで成功する本当の秘訣は、提供する情報の「質」と、その質を一番良くするための「やり方」にあります。うまくいっている会社が記事を出す回数や記事の量は、はっきりした目標、使える人やお金のうまい使い方、お客さんのことを深く理解するといった戦略的な判断の結果として出てくる数字だと言えるでしょう。この考え方から、このレポートは読者のみなさんが自分のお店の状況に合わせて使える、もっと本質的で役に立つ知識を得るためのお手伝いをすることを目指しています。

2. SEO記事を出す回数：うまくいっている会社の傾向とやり方

2.1. 記事を出す回数の基本：だいたいの目安と「量より質」のルール

SEOで記事を出す回数について、絶対にこれが正しいという「正解」はありません。Googleは、ホームページをどれくらいの頻度で新しくしているか自体を、検索結果の順位を決める直接の理由にはしていません。でも、間接的にはいくつかの大事な影響があると考えられています。例えば、よく新しくしていると、Googleのクローラー（ホームページの情報を集めるプログラム）がそのサイトを見に来る回数が増えて、新しい内容が早く検索エンジンのリストに載る（インデックスされる）可能性が高まります。これは特に、情報の新しさが大事な話題やニュース性の高い情報を扱う場合に、他のサイトより有利になるかもしれません。

さらに、定期的に内容を新しくすることは、「フレッシュネス指標」（新しい情報をお客さんに見せられているかというGoogleの評価基準）で良い影響があることがあります。また、活発に新しくなっているサイトは、お客さんがもっと見たいと思って、またサイトに来てくれる効果も期待できます。

でも、これらの間接的な効果を追いかけるあまり、記事の質を悪くしては元も子もありません。SEOで一番大事なのは、「質の高い記事をずっと出し続けること」であり、無理な回数で質の低い記事をたくさん作るのは、逆にサイト全体の評価を下げてしまう危険さえあります。Googleの仕組みは、お客さんにとって価値があって、他にはない情報を提供している記事を高く評価するように作られているからです。

だから、理想的な記事を出す回数とは、「自分のお店が出せる最高の質を保ちつつ、続けられる範囲での一番多い回数」と言い換えることができます。これは、会社が持っている人や時間、お金（リソース）をちゃんと把握して、長く続けられて質の高い記事を作る流れを作ることが、適切な回数を決めるための大前提になるということです。

2.2. サイトの大きさや使えるリソース別の、おすすめの回数

会社サイトの大きさや使える人やお金（リソース）によって、おすすめの記事を出す回数は違います。

• 小さいサイト： だいたい、週に1～2回新しくするのが目安とされます。この段階では、一つ一つの記事の質をしっかり保って、安定して記事を増やしていくことが大事です。
• 中くらいのサイト： 週に3～5回新しくすることを目指して、もっとたくさんの話題をカバーし、色々な人に読んでもらえるように広げることを狙うことができます。
• 大きいサイト： 毎日、あるいはそれ以上の回数で定期的に内容を新しくすることで、読者にお店のことを期待してもらい、サイトに定着してもらうようにして、SEOの効果を一番大きくすることを目指せます。

ただし、これはあくまで一般的な目安です。例えば、個人のブログや担当者が1人しかいないような、使えるリソースが限られている会社のお店紹介ページの場合、毎日質の高い記事を出すことは現実的ではありません。こういうケースでは、新しくする回数を追いかけるよりも、記事の質を一番に考えて、無理のない範囲でコンスタントに記事を出し続ける方が賢明です。

また、サイトがどれくらい「育っているか」も記事を出す回数を考える上で大事な要素になります。例えば、サイトを作ったばかりの時（記事が0～50本くらい）は、サイト全体のテーマや情報量を早くしっかりさせるために、使えるリソースの範囲で比較的多めに（例えば週3～5回）新しくすることがすすめられることがあります。その後、サイトが成長して記事がある程度たまった段階（例えば100記事以上）では、新しい記事を作るペースを少し落として（例えば週1～2回）、すでにある記事の質を良くすること（書き直しや情報の更新）にも力を入れるなど、戦略的に回数を調整することが効果的です。小さいサイトでも、立ち上げの時期にはリソースを集中させて、週1～2回よりも多い回数を目指すやり方も効果的な場合があります。

2.3. 業界やお店の種類別の記事を出す回数の特徴と例

記事を出す回数は、業界やお店の種類の特性によっても大きく変わります。

• ニュースサイト、すぐに情報が欲しい人向けの情報サイト： これらのサイトでは、情報がリアルタイムであることがものすごく大事なので、1日に何回も新しくするのが普通です。例えば、日本の主なメディアの調査（2019年の時点）によると、「マイナビニュース」は1日に平均約274記事、「ASCII.jp」は1日に平均約78記事というすごく多い回数で新しくされています。
• 大きな会社のホームページ、大規模なネットショップ： 新しい商品の情報、会社からのお知らせ、株主向けの情報など、定期的に情報を出すことが求められるので、週に1回から数回くらい新しくするのが目安になります。
• 中小企業のホームページ、ブログ： 会社の活動紹介、商品やサービスの宣伝、専門知識の共有などを目的としたブログ運営では、月に1回から数回くらい新しくするのが一つの目安とされています。
• BtoB（会社向けのビジネス）の会社： 自分たちで運営する情報サイト（オウンドメディア）では、月に10記事くらい新しい記事を出すのが一つの目安として示されています。具体的な例として、三井住友海上火災保険株式会社の記事作成の支援では、最初は月に6本のペースで記事を出していました。また、株式会社アジャイルウェアの「KIWI GO」という会社向けの情報サイトの支援例では、月に10記事の作成支援が行われています。
• BtoC（一般のお客さん向けのビジネス）のネットショップのブログ： まずは週に1本くらい新しくすることから始めて、3人以上のチームが作れるようになったら週に2～3本の記事を出すことを目指すのが良いとされています。ヤマサ醤油株式会社の記事作成の例では、レシピ紹介などの記事を3～4日に1回のペースで新しく出しています。
• 情報サイト全般： ずっと続けることを前提として、最低でも月に2本の記事を新しくし、年間で24本、2年間で約50本くらいの記事数を一つの目標として計画を立てることがすすめられています。
• 動画コンテンツの例： 葬儀社の佐藤葬祭では、YouTubeチャンネルで週に6本以上の動画を新しくし、2021年10月の時点では1,900本を超えるものすごくたくさんの動画をためています。

これらの例からもわかるように、情報サイトの目的（すぐに情報を伝えたいか、詳しい分析や情報提供を重視するか）、使えるリソースの規模、ターゲットにする読者の情報を見る行動や期待によって、一番いい記事を出す回数は大きく違います。

注目すべきなのは、日本の主なメディアがどれくらいの頻度で新しくしているかの調査で、月間のページが見られた回数（PV）と新しくする回数が必ずしも比例しないケースがあった点です。例えば、「コリス」や「WIRED」といったメディアは、他の大きなメディアと比べて新しくする回数が低いにもかかわらず、高いPVを保っています。これは、単に新しくする回数を増やすだけでなく、お客さんにとって価値の高い、質の高い情報をためていくことの大事さを示しています。情報の「量」や「すぐに伝えること」で勝負する大きなメディアがある一方で、専門性の高いニッチなメディアや個人のブログでは、回数よりも記事の「質」や「他にはない点」で差をつけて、成功することが可能であることを示しています。うまくいっている会社は、自分のお店の立ち位置と使えるリソースをちゃんと理解した上で、戦略的に記事を出す回数を決めているのです。

2.4. 記事を出す回数と「新しさ（フレッシュネス）」の戦略的な使い方

記事を出す回数を考える上で、「情報の新しさ（フレッシュネス）」という考え方はすごく大事です。Googleは「フレッシュネスシステム」という仕組みを使って、お客さんが検索する言葉（検索クエリ）の種類に応じて、より新しい情報が載っている記事を高く評価する傾向があります。

特に、次のような情報の新しさが大事にされる検索の言葉では、定期的に情報を新しくすることがGoogleからの評価につながりやすいと言えます。

• ニュース・今の出来事の情報： 例：「最新の選挙速報」「〇〇業界の最新の動き」
• 新しい商品・サービスの情報： 例：「iPhone 最新モデル 発売日」「〇〇 SaaS 新機能」
• イベント情報： 例：「〇〇フェスティバル 2024 日程」「展示会 〇〇 最新情報」
• 定期的なキャンペーン情報： 例：「ブラックフライデーセール いつから」「〇〇社 決算発表」

これらの話題を扱う場合、新しい情報をすぐに追加したり、すでにある記事の内容を最新の状態に新しくしたりすることが、SEO戦略の上で効果的です。古い情報や間違った内容をそのままにしておくことは、お客さんからの信頼を失うだけでなく、SEOの評価が下がる原因にもなる可能性があります。記事を最後に新しくした日をはっきり書くことも、お客さんが「この記事の情報は新しい」と判断し、クリックする確率を上げる上で効果的です。

新しさ戦略は、単に新しい記事を出すことだけを意味しません。むしろ、すでにある大事な記事に含まれる情報が古くなっていないかを定期的に確認し、必要に応じて書き直したり、情報を追加したりすることが、サイト全体の鮮度を保ち、お客さんの使いやすさ（UX）を良くする上で、ものすごく大事です。使えるリソースが限られている会社にとっては、新しい記事を作ることだけに力を入れるのではなく、すでにたくさんのアクセスや評価を得ている大事な既存の記事のメンテナンスにリソースを戦略的に使うことが、効率的なSEO対策になります。競争相手のサイトが情報の更新を怠っている古い話題で、自分のお店が最新で詳しい情報を提供することで、相対的に有利な立場を築くことも可能です。

3. SEO記事の量（文字数）：うまくいっている会社の傾向とやり方

3.1. 文字数とSEO：Googleの考え方と間接的な影響

記事の量、つまり文字数がSEOにどんな影響を与えるかについては、記事を出す回数と同じようにたくさんの議論があります。まず、はっきりさせておくべきなのは、Googleは記事の文字数そのものを検索結果の順位を決める直接の評価基準にはしていない、という公式の考え方です。

でも、これは「文字数はSEOに全く関係ない」という意味ではありません。実際には、文字数は間接的にSEOへ大きな影響を与える原因になり得ます。その主な理由は、お客さんが持っている疑問や問題を解決し、特定の話題について全部をカバーして深く掘り下げた情報を提供するためには、どうしてもある程度の情報の量、つまり文字数が必要になるからです。質の高い、お客さんにとって価値のある記事を作ろうとすると、結果として記事の文字数が増える傾向にあるのです。

海外の調査では、実際に文字数の多い、いわゆる「長文記事」が検索結果の上の方に出やすいという傾向も報告されています。これは、文字数が多いこと自体が評価されているのではなく、その文字数が「話題を全部カバーしているか」「情報の量が多いか」「お客さんが検索した意図に合っているか」といった、Googleが大事にする要素を表す代わりの目印になっているためと考えられます。

だから、SEO戦略を考える上で大事なのは、文字数を機械的に目標にするのではなく、「お客さんがそのキーワードで検索した時に、どんな情報をどれだけ深く求めているのか？」「その疑問やニーズを完全に満たすためには、どんな情報をどれだけ提供する必要があるのか？」という問いから出発し、その結果として適切な文字数が決まってくる、という考え方です。

3.2. キーワードの種類や記事の種類に応じた、おすすめの文字数

SEOに一番いい記事の文字数は、ターゲットにするキーワードの性質、記事の種類や目的、そして業界によって大きく違います。そのため、一概に「何文字以上書けば良い」と断言することはできません。

• 一般的な傾向： ある調査では、SEO記事の目安として日本語で5000文字くらいという意見が示されています。海外のいくつかの調査でも、2000単語以上、あるいは2100～2400ワード（日本語で約5000～6200文字くらい）の記事が上の方に出やすい傾向が指摘されています。
• キーワードの具体性による違い： ものすごく具体的な質問やニッチな話題であれば、2000～3000文字くらいで十分に情報を提供できるかもしれません。一方で、広いテーマや専門的な解説が求められるキーワードの場合、10000文字以上の詳しい記事が必要になることもあります。
• 記事の種類別の目安： ある情報源では、記事の種類に応じた文字数の目安として、ニュース速報系で300～800文字、商品レビュー系で1000～2000文字、ノウハウ・やり方系で2000～5000文字、全体をまとめた記事や詳しい解説記事では5000～10000文字といった数字が示されています。別の情報源では、もっと簡単な記事（特定の質問への答えなど）で800～1000文字、普通の記事で1500～2000文字、詳しい情報や競争が激しい話題を扱う長めの記事で2500文字以上という目安も示されています。
• 検索される回数との関連： 検索される回数が月に1000回未満の、いわゆるスモールキーワードやロングテールキーワード（具体的で長い検索言葉）をターゲットにする場合でも、1500～3000文字、あるいは最低でも2000～3000文字くらいの量が必要であるという意見もあります。
• 業界やサイトの種類による違い：
  • BtoB（会社向け）の記事： 1本あたり4,000～20,000文字という、比較的長文が目安とされることがあります。これは、BtoBで何かを決めるプロセスが複雑で、もっと詳しい情報や信頼性が求められるためと考えられます。
  • ネットショップのブログ記事： 1記事あたり3,000～10,000字、最低でも3,000字以上がすすめられています。
  • ネットショップの商品ページ： 3,000～8,000字が目安とされつつも、一番大事なのはお客さんが買うことを決めるのに必要な情報を提供することであり、文字数は結果論であると強調されています。

このように、色々な文字数の目安が示されていますが、これらはターゲットにするキーワードの範囲（広い意味のビッグキーワードか、具体的なロングテールキーワードか）、記事の目的（大体の理解を促すか、深い専門知識を提供するか）、読者が期待する情報の深さ、そして業界の特性によって一番いい値が違うためであり、必ずしも矛盾しているわけではありません。

実際の仕事でのやり方としては、ターゲットにするキーワードで実際に検索してみて、上の方に出ている競争相手のサイトの記事（例えば上位10記事）の文字数を確認し、その平均以上の量を目指すという方法が効果的です。これにより、そのキーワードでお客さんが期待する情報の量や全体をカバーしているかの一つの基準を把握することができます。

3.3. 長文記事のSEO効果と作る時の注意点

一般的に、情報がたくさんあって全体をカバーしている長文記事は、SEOにおいていくつかのメリットがあると考えられています。

• 色々なキーワードで見つけてもらえる機会が増える： 長文記事は、主なターゲットキーワードだけでなく、それに関連する色々な言葉（共起語）や具体的な長い検索言葉（ロングテールキーワード）を自然な形で含みやすくなります。これにより、もっと色々な検索の言葉でお客さんの目に触れる機会が増え、結果としてサイトへのアクセスが増えることにつながります。
• お客さんがサイトにいる時間が長くなる： お客さんが求めている情報を十分に提供している質の高い長文記事は、読者がサイトにいる時間を延ばす効果が期待できます。サイトにいる時間の長さは、お客さんがどれくらい関心を持っているかを示す目印の一つとして、間接的にSEOの評価に影響を与える可能性があります。
• 他のサイトからリンクしてもらえる機会が増える： 全体をカバーしていて質の高い情報は、他のサイトの運営者やブロガーにとって参考にする価値が高く、自然な形で他のサイトからのリンク（被リンク、外部リンク）を獲得しやすくなることがあります。他のサイトからのリンクは、今もGoogleの順位を決める仕組みで大事な要素です。
• 専門性や全体をカバーしていることをアピールできる： 特定の話題について深く掘り下げた長文記事は、サイトの専門性や信頼性、全体をカバーしていることをお客さんと検索エンジンの両方に示す上で効果的です。

でも、長文記事を作る時には、いくつかの大事な注意点があります。

• ただ文字数を増やすのはダメ： 一番避けるべきなのは、内容の薄い情報を引き延ばしたり、必要ない繰り返しをたくさん使ったりして、ただ単に文字数を増やすことです。こういう質の低い長文記事は、お客さんの使いやすさを悪くするだけでなく、検索エンジンからの評価も下げてしまう可能性があります。
• 読みやすさへの配慮： 長文でも、お客さんがストレスなく情報を理解できるように、構成や表現に工夫をする必要があります。具体的には、
  • 適切な見出し（H2、H3など）を使って情報を整理する。
  • 2～3行ごとにちょうどいい改行を入れて、段落を読みやすくする。
  • 箇条書きや表をうまく使って情報を整理する。
  • 大事な結論やポイントを記事の最初に持ってくる（結論ファースト）。
  • 関連性の高い画像や図をちょうどよく入れて、見た目で理解しやすくする。
• 検索した意図と合っているか： 全てのキーワードで長文記事が一番いいとは限りません。お客さんが簡単な答えや特定の情報をピンポイントで求めている場合、必要以上に長い記事は逆にページを離れる原因になる可能性があります。常に「このキーワードで検索するお客さんは何を求めているのか？」という検索した意図に立ち返り、それに合った適切な情報の量と形で記事を提供することが一番大事です。

戦略的には、大事な広い話題について、全体をカバーしていて詳しい情報を提供する長文の「柱となるページ（ピラーページ）」を作り、その柱となるページから、関連するもっと具体的な話題を扱った比較的短い「衛星記事群（クラスターコンテンツ）」へサイト内のリンクをつなぐ「トピッククラスターモデル」を作ることが、サイト全体のSEOの仕組みを強くし、専門性を示す上で非常に効果的なやり方になります。この時、長文の柱となるページは、単に情報を詰め込むだけでなく、お客さんが情報を効率的に探し、理解できるように、論理的に構成され、ちゃんと案内される必要があります。

表1: サイトの大きさやお店の種類別のSEO記事のおすすめの出す回数と文字数の目安

サイトの大きさ／お店の種類・サイトタイプ	おすすめの記事を出す回数	おすすめの文字数／記事の量 (目安)
サイトの大きさ別
小さいサイト	週1～2回	800～2,500字以上 (記事の目的による)
中くらいのサイト	週3～5回	1,500～5,000字以上 (話題の広がりによる)
大きいサイト	毎日	2,500字～10,000字以上 (全体をカバーしているか、専門性による)
お店の種類・サイトタイプ別
ニュースサイト、すぐに情報が欲しい人向けの情報サイト	1日に複数回	300～800字 (すぐに伝えることを重視)
BtoB（会社向け）の情報サイト	月間10記事目安 (新しい記事)	4,000～20,000字
BtoC（一般のお客さん向け）のブログ	週1～3回 (使えるリソースによる)	1,500～5,000字 (検索される回数、テーマによる)
ネットショップの商品ページ	(情報はいつでも新しくする)	3,000～8,000字 (お客さんのニーズを一番に考える)
ネットショップのブログ記事	週1回から (チーム体制なら週2～3回)	3,000～10,000字 (最低3,000字以上)
ノウハウ・やり方系の記事	(サイトの戦略による)	2,000～5,000字
まとめ記事・解説記事（全体をカバーするもの）	(サイトの戦略による)	5,000～10,000字以上
具体的な長い検索言葉（ロングテールキーワード）向けの記事	(サイトの戦略による)	2,000～3,000字 (最低ライン)

注釈: 上の数字はあくまで一般的な目安であり、記事の質、具体的なキーワードでの競争相手の状況、ターゲットにする読者のニーズ、使えるリソース、そしてサイト全体のSEO戦略やビジネスの目標に応じて柔軟に変えることが絶対に必要です。常に「お客さんにとって一番価値のある情報は何か」を追い求め、その結果として適切な回数と量を決めるというやり方がおすすめです。

4. うまくいっている会社に共通する記事戦略の大事なポイント

SEOでうまくいっている会社は、単に記事を出す回数や量を機械的にこなしているわけではありません。その裏には、いくつかの共通する戦略的な大事なポイントがあります。

4.1. 「質」を徹底的に追い求める：お客さん第一と検索した意図を満たすこと

成功する記事戦略の基本には、常に「お客さん第一」の精神があります。これは、「自分たちが伝えたいこと」よりも「お客さんが何を知りたいか、何を求めているか」を一番に考える姿勢のことです。具体的には、お客さんがどんなキーワードで検索し、その検索行動の裏にはどんな疑問、課題、あるいは目的（検索インテント）が隠れているのかを深く理解し、それに対して的確に、そして全部をカバーして応える記事を作ることが求められます。

「質が高い」記事とは、単に文章がきれいであることや、情報がたくさんあることだけを指すのではありません。本当に質の高い記事とは、お客さんが検索を通じて持っていた疑問や課題を、その記事を読むことで完全に解決できる状態、あるいは求めていた情報に満足できる状態を提供できるものです。そのためには、表面的なキーワードが合っているかだけでなく、お客さんがその情報を得た後にどんな行動を取りたいのか、どんな気持ちになるのかまでを考えた記事の設計が大事になります。

検索した意図を深く理解するためには、キーワードを調べる道具を使った数値的な分析に加えて、ターゲットにするお客さんの具体的な人物像（ペルソナ）を詳しく設定したり、実際にお客さんにインタビューをしたり、Q&AサイトやSNSでのお客さんの声を分析したりといった、数値では表せない質的なやり方も非常に効果的です。例えば、卸売業の松尾産業株式会社は、自分たちで運営する情報サイト（オウンドメディア）を作る時に、お客さんへのインタビューを通じて人物像を作り、ターゲットに響く情報発信に成功した例として紹介されています。このような取り組みは、ターゲットにするお客さんのことをよりはっきり理解し、もっと本質的なニーズに応える記事作りを可能にします。

もちろん、誤字脱字や文法的な間違いがない、読みやすい文章であるといった基本的な品質も保たれるべきです。

4.2. E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）をしっかり持つこと

Googleは、記事の質を評価する上で「E-E-A-T」という基準を大事にしています。E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、特にYMYL（Your Money or Your Life、あなたのお金やあなたの人生）と呼ばれる、人々の幸せ、健康、お金の安定、安全などに大きな影響を与える可能性のある情報（例えば、医療、金融、法律など）を扱う分野では、このE-E-A-Tがものすごく厳しく評価されます。

E-E-A-Tを高めるための具体的なやり方としては、次のようなものがあります。

• 経験 (Experience): 記事を書く人がその話題について実際に経験したこと、実際の体験に基づいた情報を提供します。例えば、商品のレビューであれば実際に使った感想、旅行記事であれば実際に訪れた場所での体験談などがこれにあたります。
• 専門性 (Expertise): 特定の分野に関する深い知識やスキルを示します。専門家が記事を書いたり監修したりすること、専門用語を適切に使うこと、詳しい分析データや研究結果を示すことなどが効果的です。
• 権威性 (Authoritativeness): その分野での第一人者、あるいは信頼できる情報源として広く認められていることを示します。公式サイトであることをはっきり書くこと、業界団体からの評価、信頼できるサイトからのリンク、書いた人の情報を詳しく公開することなどが役立ちます。
• 信頼性 (Trustworthiness): 情報が正確であり、サイトの運営者や書いた人が信頼できることを示します。情報の引用元や根拠をはっきり書くこと、隠し事のない運営者情報の公開、セキュリティ対策（SSL化など）、お客さんからの良いレビューや評判などが大事です。

E-E-A-Tを高めることは、単にGoogleからのSEO評価を上げるだけでなく、お客さんからの信頼を得て、ブランドの価値を上げることにも直接つながります。これはすぐにできることではなく、専門家との継続的な連携、隠し事のないサイト運営、そして質の高い情報を地道に発信し続けるといった、長期的な視点での組織的な取り組みが絶対に必要です。E-E-A-Tを追い求めることは、小手先のSEOテクニックではなく、事業としての信頼性作りそのものと密接に関係していると言えるでしょう。

4.3. 効果的なキーワード戦略と計画的な記事作り

SEOで成果を上げるためには、やみくもに記事を作るのではなく、戦略的なキーワード選びと、それに基づいた計画的な記事作りが絶対に必要です。

キーワード選び：

• まず、自分のお店のビジネスやターゲットにするお客さんに関連性の高いキーワードを幅広く洗い出します。その上で、各キーワードが月にどれくらい検索されているか（月間検索ボリューム）、上位表示の難しさ（競合度）、そして一番大事な検索した意図（お客さんがそのキーワードで何を知りたいか、何をしたいか）を詳しく分析します。
• キーワードは、検索される回数や具体性に応じて、広い意味の「ビッグキーワード」（例：「コーヒー」）、中くらいの「ミドルキーワード」（例：「コーヒー豆 おすすめ」）、ものすごく具体的な「スモールキーワード」または「ロングテールキーワード」（例：「深煎り コーヒー豆 オーガニック 送料無料」）に分けられます。一般的に、ビッグキーワードは競争が激しいですがたくさんの人に届く可能性が大きく、スモールキーワードは検索数は少ないものの商品購入などの行動（コンバージョン）につながりやすい傾向があります。
• 選んだキーワード群に対しては、自分のお店のビジネスの目標（例：ブランド認知を上げる、見込み客を獲得する、直接販売するなど）や記事作りに使えるリソースを考えて、優先順位を付けます。全てのキーワードを一度に対策することは現実的ではないため、ビジネスの成果への貢献度が高いキーワードや、比較的競争相手が少なく上位表示を狙いやすいキーワードから始めるなど、戦略的な判断が求められます。BtoB（会社向け）マーケティングでは、直接的な商品名やサービス名だけでなく、お客さんが抱える課題やニーズに関連するキーワード（例：「業務効率化 方法」「営業成績 向上 コツ」など）も大事になります。

計画的な記事作り：

• 決めたキーワード戦略に基づいて、具体的な記事作りの計画を立てるために「コンテンツカレンダー」を作って活用することが強くすすめられています。コンテンツカレンダーには、公開予定日、担当者、ターゲットキーワード、記事タイトル案、記事の目的、進み具合などを記録し、計画的な運用を助けます。
• 記事のタイトル、見出し（H1, H2, H3など）、メタディスクリプション（検索結果に表示されるページの短い説明文）には、ターゲットキーワードを自然な形で含めることがSEOの基本です。ただし、キーワードを不自然にたくさん詰め込みすぎると、逆にお客さんの使いやすさを悪くし、Googleからペナルティを受ける可能性もあるので注意が必要です。

キーワード戦略は、単にアクセスを集めることだけが目的ではありません。自分のお店のビジネスの成果に役立つ質の高いアクセスを呼び込むために、お客さんが商品を買うまでの流れ（認知・興味関心・比較検討・購買）の各段階にいるお客さんのニーズに対応したキーワード群を整理し、それぞれに合った記事を計画的に提供していくという、もっと全体を見た視点が求められます。

4.4. すでにある記事の戦略的な使い方：書き直しと情報の更新

記事戦略は、新しい記事を作り続けることだけではありません。すでに公開されている既存の記事を戦略的に活用し、その価値を一番大きくすることも同じくらい大事です。特に「リライト（書き直し・改善）」と「情報の更新」は、SEO効果を長持ちさせ、良くする上で絶対に必要です。

リライトする記事の選び方：

全ての既存記事をやみくもにリライトするのではなく、効果の高い記事を選ぶことが大事です。主な選び方の基準としては、

• 公開してから時間が経って、情報が古くなっている記事。
• 検索順位が目標に届いていない、あるいは中途半端な位置（例えば検索結果の2ページ目以降）で止まっている記事。
• ある程度のアクセスはあるものの、商品購入などの行動率（コンバージョン率）が低い記事。
• Google Search Consoleなどの道具で、表示される回数は多いけどクリックされる割合が低い記事。

リライトのポイント：

• 情報の最新化： 古くなった統計データ、法律、商品の情報などを最新のものに新しくします。
• 全体をカバーする度合いの向上： 公開した時には足りなかった情報や、お客さんからの新しい疑問に応える情報を追加します。競争相手の上位サイトの内容を分析し、自分のお店の記事に足りない要素を補強することも効果的です。
• E-E-A-Tの強化： 新しい専門家の知識を加えたり、実際の体験に基づいた情報を追加したりします。
• 表現の見直し・構成の改善： もっとわかりやすい言葉遣いに直したり、読者の理解を助けるために構成を変えたりします。図や表、動画などを追加することも効果的です。
• キーワードの再最適化： 最初のターゲットキーワードが適切だったかを見直し、必要であれば関連キーワードを追加したり、タイトルや見出しを直したりします。

リライトする回数の目安：

記事を公開してから1～2ヶ月が経って、ある程度検索順位が安定してからリライトを考えるのが一般的です。サイトの中に検索で上の方に出ている記事が100～200本くらいある場合は、3～6ヶ月に1回くらいの回数で主な記事のメンテナンスをすることがすすめられています。

質の低い記事の整理：

内容が薄い、他の記事と内容が重なっている、あるいはもう価値を提供していないと判断される質の低い記事については、リライトするのではなく、削除したり、検索エンジンに登録されないように「noindex」タグを設定したりすることも、サイト全体の質を保つ上で大事な判断になります。

新しい記事を作るのにはたくさんのリソースが必要ですが、既存の記事のリライトは、比較的少ない労力で大きなSEO効果の改善が期待できる場合があります。特に、すでにGoogleからある程度の評価を得ているものの、あと一歩で上位表示に至らないような記事は、リライトによる効果が出やすい傾向にあります。

うまくいっている会社は、定期的に「コンテンツ監査（Content Audit）」を行い、各記事の成果をデータに基づいて評価し、リライト、統合、削除といった戦略的な判断をすることで、サイト全体の質とSEOの成果を継続的に保ち、良くしています。これは、記事を「作って終わり」の財産ではなく、常に価値を一番大きくすべき「運用対象」として捉えていることを意味します。

5. 【具体例】SEOでうまくいっている会社の具体的な取り組みの分析

SEOで目覚ましい成果を上げている会社は、業界やビジネスの形に応じて色々な記事戦略を展開しています。ここでは、公開されている情報を元に、いくつかの成功例を取り上げ、その記事を出す回数、記事の量、そして特に注目すべき戦略的な特徴を分析します。

表2: SEOでうまくいっている会社の記事戦略の比較

会社名/サイト名 (情報源)	業種/ビジネスモデル	だいたいの記事を出す回数 (新しい記事/書き直し)	だいたいの平均記事の量	記事の主な種類	主な戦略のポイント	主な成果 (公開されている情報に基づく)
サムシングファン様 (テクロ株式会社支援)	BtoB (会社向け) (映像制作)	月15本 (新しい記事中心)	(詳しいことは不明だが、商品購入に近いキーワードを重視するためある程度の専門性)	記事、ホワイトペーパー（お役立ち資料）	商品購入に近いキーワードでの上位表示、サービスごとのホワイトペーパーによる見込み客獲得、サイトの技術的な改善	ページが見られた回数80倍、資料ダウンロード数168件/月
株式会社アジャイルウェア (KIWI GO) (テクロ株式会社支援)	BtoB (会社向け) (運動習慣支援アプリ)	月10本 (新しい記事中心)	(詳しいことは不明だが、まだ知らない人へのブランドイメージ作りと啓蒙目的)	記事 (情報サイト)	「健康経営」「ウェルビーイング経営」といった啓蒙的なキーワードでの記事展開、サイト構造の最適化	ページが見られた回数5倍 (支援前と比べて)
三井住友海上火災保険株式会社	BtoC (一般のお客さん向け) (自動車保険)	最初は月6本 (新しい記事中心)	(詳しいことは不明だが、お客さんのニーズをくみ取った専門的な内容)	記事 (情報サイト)	ドライブレコーダー関連など具体的なニーズを持つお客さんをターゲット、公開記事の7割が検索上位表示	資料請求・問い合わせページへのアクセス 月200件
ヤマサ醤油株式会社	BtoC (一般のお客さん向け) (食品メーカー)	3～4日に1度 (新しい記事)	(詳しいことは不明だが、レシピは写真をたくさん使って分かりやすさ重視)	レシピ記事、商品紹介	写真をたくさん使った分かりやすい内容、他社の製品も紹介するお客さん目線、高い更新頻度による新しさの維持	(具体的な数字は不明だが、記事マーケティングの成功例として紹介)
佐藤葬祭	BtoC (一般のお客さん向け) (葬儀サービス)	週6本以上 (動画コンテンツ)	(動画のため文字数ではないが、1本あたりの情報量は多い)	動画 (YouTube)	「明るくたのしく、わかりやすく」をモットーとした専門知識の発信、ものすごくたくさんの記事量 (2021年10月時点で1900本超)	YouTubeの葬儀ジャンルで確固たる地位、人気の動画は138万回再生超
東洋経済オンライン	メディア (経済・ビジネス情報)	1日平均22.42記事 (2019年時点)	色々 (ニュース記事から詳しい分析記事まで)	記事	大手出版社運営によるものすごくたくさんの情報量と更新頻度、外部への記事提供も活用	月間ページが見られた回数 1.8億超 (2019年6月時点)
ebisumartブログ	BtoB/BtoC (会社・一般のお客さん向け) (ネットショップの仕組み関連情報)	最初は週1本、現在は月2本	3,000～10,000字	ブログ記事	ネットショップ運営者向けに専門性の高い情報を提供、最低3,000字以上の量で質を保つ	(具体的な数字は不明だが、ネットショップSEOの文脈で自社ブログの運営方法として提示)
株式会社春うららかな書房 (ウィルゲート支援)	BtoB (会社向け) (美容室向け情報サイト「ハルトピ」)	(詳しいことは不明、成果の出るやり方の社内での確立)	(詳しいことは不明)	記事	成果の出る記事の型作りと社内での作成支援、サイト内部対策・外部リンク・記事評価のバランス良い対策	SEO目標500%超達成、売上2倍増加
株式会社武蔵野 (ウィルゲート支援)	BtoB (会社向け) (経営コンサルティング)	(既存記事の書き直し強化)	(詳しいことは不明)	コラム記事	既存の財産であるコラム記事の書き直しに力を入れる	サイトへのアクセス数約11倍、コラム記事へのアクセス数約37倍、SEO経由のセミナー申込累計120件
スマートキャンプ株式会社 (BOXIL Magazine)	BtoB (会社向け) (SaaS比較・資料請求サイト)	(詳しいことは不明だが、たくさんの記事で上位表示)	(詳しいことは不明)	記事	徹底的なキーワード調査、競争相手分析に基づき、自分たちの記事を競争相手に負けない内容へと成長させる	ページが見られた回数・見込み客獲得数増加

分析とわかること：

上の表からもわかるように、SEOでうまくいっている会社の記事戦略は、その業種、ターゲットにするお客さん、ビジネスの形、そして使えるリソースによって大きく違います。記事を出す回数一つをとっても、ニュース性の高い情報を扱う東洋経済オンラインのようなメディアが1日に数十記事を新しくする一方で、専門性の高いBtoB（会社向け）ブログでは月に数本～十数本、あるいは既存の記事の書き直しに力を入れるといったケースも見られます。記事の量についても同じで、すぐに伝えることが求められる内容は比較的短く、深い専門知識や全体をカバーする解説が求められる場合は数千字から数万字におよぶこともあります。

でも、これらの色々なやり方の裏には、いくつかの共通する本質的な要素が見えてきます。

• はっきりしたターゲットとお客さんのニーズの深い理解： うまくいっている会社は、誰に向けて情報を出すのか、そのターゲットが何を求めているのかを徹底的に分析し、理解しようと努力しています。佐藤葬祭が葬儀に対する暗いイメージをなくし「明るくたのしく、わかりやすく」をモットーに専門知識を発信する姿勢や、三井住友海上が「保険は調べてもよくわからない」というお客さんの悩みに応える記事を作った点は、その良い例です。
• 質の高い、価値のある記事へのこだわり： 回数や量以上に、提供する情報の質、他にはない点、そして信頼性を大事にしています。専門知識の提供、実際の体験に基づいた情報、わかりやすい解説など、お客さんにとって本当に価値のある記事作りに力を入れています。
• 戦略的なキーワード活用と計画的な記事作り： 多くの成功例では、やみくもに記事を作るのではなく、ターゲットにするお客さんが使うキーワードを分析し、それに基づいて計画的に記事を作って出しています。BtoB（会社向け）の会社の例では、単なる商品紹介だけでなく、お客さんの課題解決につながる情報提供や、業界の啓蒙的な記事を通じてまだ知らないお客さんとの接点を作る戦略が見られます。
• 継続的な改善と最適化： 記事は一度公開したら終わりではなく、その効果を測り、お客さんの反応や検索エンジンの評価に基づいてずっと改善していく姿勢が共通しています。株式会社武蔵野の例のように、既存の記事の書き直しに力を入れることで大きな成果を上げるケースは、この良い例と言えるでしょう。

大事なのは、他の会社の成功例の表面的な数字（記事を出す回数や文字数）をそのまま真似するのではなく、これらの例から戦略的な考え方や成功の理由を学び取り、自分のお店の状況（使えるリソース、強み、ターゲットにするお客さん、ビジネスの目標）に合わせて一番いい独自のコンテンツ戦略を作って実行していくことです。

6. 自分のお店に一番いい記事を出す回数と量を見つけるための実践的なやり方

SEOでうまくいっている会社の例はたくさんのヒントを与えてくれますが、最終的には各会社が自分のお店の状況に合わせて一番いい記事を出す回数と量を見つける必要があります。下に、そのための実践的なやり方を段階的に解説します。

6.1. 使えるリソースの評価とはっきりした目標（KPI）の設定

記事戦略を立てる最初のステップは、自分のお店が使えるリソースをちゃんと把握することです。これには、記事作りに関わるライター、編集者、監修する人といった人のリソース、彼らが記事作りに使える時間、そして関連する予算などが含まれます。多くのお店、特に中小企業ではリソースが限られているのが現実で、この現実的な制約を無視して理想だけで計画を立てても実行は難しいです。

次に、コンテンツSEOを通じて何を達成したいのか、具体的な目標とそれを測るための目印（KPI、重要業績評価指標）をはっきり設定します。目標は、「月間のページが見られた回数（PV）をX%増やす」「特定の商品に関する見込み客情報（リード）を月にY件獲得する」「ホームページ経由の売上をZ円上げる」など、具体的で測れるものであるべきです。

目標とKPIがはっきりすれば、それを達成するために必要な記事の数や新しくする回数、記事の種類などを逆算して考えるやり方が可能になります。使えるリソースが限られている場合は特に、全てのキーワードや話題を全部カバーすることは不可能です。設定したKPIに基づいて、一番ビジネスに影響が大きい分野や、達成できる可能性が高いターゲットにリソースを集中させるという戦略的な優先順位付けが絶対に必要になります。

6.2. 競争相手のサイトの詳しい分析と目標設定（ベンチマーキング）

自分のお店の立ち位置を理解し、効果的な戦略を練るためには、競争相手のサイトの動きを詳しく分析することが欠かせません。具体的には、主な競争相手のサイトがどんなキーワードで上の方に出ていて、どれくらいの回数で内容を新しくしているのか、記事一本あたりの平均的な量はどれくらいか、どんな種類の記事（ブログ記事、事例紹介、動画、お役立ち資料など）に力を入れているのか、そしてそれらの記事の質はどうか、といった点を調べます。

Ahrefs（エイチレフス）やSEMrush（エスイーエムラッシュ）といった専門的なSEOの道具、ホームページの情報を集めて分析するサイトクローラー（例えばScreaming Frog SEO Spider）、あるいは競争相手のサイトの更新情報を追いかけるためのRSSリーダーなどを使うことで、効率的に競争相手の分析を行うことができます。

競争相手の分析の目的は、単に競争相手の数字を真似することではありません。競争相手の強みと弱みを把握し、自分のお店がどこで差をつけられるのか（例えば、競争相手がカバーしていないニッチな話題、競争相手より深い専門性、もっと新しい情報提供など）、あるいは競争相手の優れた点から何を学ぶべきかを見極めることが大事です。競争相手の新しくする回数や記事の量はあくまで参考情報の一つとして捉え、自分のお店の使えるリソースや戦略目標と照らし合わせて、独自の一番いいやり方を決める必要があります。SEOは相対的な競争なので、競争相手の戦略を読み解き、自分のお店の戦略を柔軟に変えていく視点が求められます。

6.3. コンテンツカレンダーの導入と計画的な運用

戦略的なキーワード選びと競争相手の分析に基づいて、具体的な記事作りの実行計画を立て、それを確実に進めるためには、「コンテンツカレンダー」の導入が非常に効果的です。コンテンツカレンダーとは、どの話題について、いつ、誰が、どんなキーワードをターゲットに記事を作って公開するのか、といった情報を一つにまとめて管理するための計画表です。

コンテンツカレンダーには、通常、次のような項目が含まれます。

• 公開予定日
• 記事タイトル（案）
• ターゲットキーワード（メイン、サブ）
• 記事の目的・ターゲットにする読者
• 記事の形式（ブログ記事、事例、動画など）
• 担当ライター、編集者、監修する人
• 進み具合（企画中、書いている途中、チェック中、公開済みなど）
• 関連する既存の記事（サイト内リンク用）
• 期待される成果（KPI）

年間の目標から月間、週間の目標へと細かく分け、具体的な記事を出すスケジュールをカレンダーに落とし込むことで、行き当たりばったりな記事作りを防ぎ、戦略に基づいた継続的な情報発信の体制を作ることができます。スプレッドシート（Google SheetsやExcelなど）や、Trello、Asana、Backlogといったプロジェクト管理ツールを使って、チーム内での情報共有や進み具合の管理をスムーズに行うことも可能です。

特に、キーワード戦略、E-E-A-Tを保つための監修プロセス、既存の記事の書き直し計画などをコンテンツカレンダーに組み込むことで、カレンダー自体が記事戦略の実行を管理する強力な道具になります。複数人で記事作りに関わる場合には、特定の誰かしかわからない状態を防ぎ、スムーズな連携を促す上でも絶対に必要です。

6.4. 継続的な効果測定と改善サイクルの確立

記事を公開したら、それで終わりではありません。SEO戦略がうまくいくかどうかは、その後の効果測定と、それに基づいた継続的な改善にかかっています。公開した記事が実際にどんな成果を出しているのかを定期的に測って分析し、戦略を柔軟に見直していく必要があります。

測るべき主な目印：

• 検索順位： ターゲットキーワードでの検索結果の表示順位。
• 検索エンジンからのアクセス数（オーガニック検索流入数）： 検索エンジン経由でサイトに来た人の数。
• クリック率 (CTR)： 検索結果に表示された回数に対して、実際にクリックされた割合。
• 滞在時間・直帰率： お客さんが記事をどれくらいの時間見て、他のページを見ないでサイトを離れたか。
• 行動率 (CVR)： 資料請求、問い合わせ、購入など、設定した目標を達成した割合。

活用する道具：

• Google Analytics： サイト全体のアクセス数、お客さんの行動などを詳しく分析。
• Google Search Console： 検索順位、表示回数、クリック数、クローラーの状況、インデックスの状況などを把握。

改善サイクル (PDCA)：

• Plan（計画）： 目標とKPIを設定し、記事戦略を立てる。
• Do（実行）： 計画に基づいて記事を作って公開する。
• Check（評価）： 公開後の成果を上の目印や道具を使って測って分析する。何がうまくいき、何が期待通りでなかったのかを特定する。
• Act（改善）： 分析結果に基づいて、記事の内容、キーワード戦略、記事を出す回数、量、サイトの構造などを見直し、次の計画に活かす。

SEOの周りの環境（検索エンジンの仕組みの更新、競争相手のサイトの動き、お客さんのニーズの変化など）は常に変わっています。そのため、一度成功した戦略がずっと通用するとは限りません。効果測定と改善のプロセスを通じて、自分のお店にとって本当に効果のある記事のパターンや戦略を継続的に学習し、会社としてのSEOの知識をためていくことが、長期的な成功には絶対に必要です。

7. まとめと戦略的なアドバイス

この調査を通じて、SEOでうまくいっている会社の記事を出す回数と量に関する傾向とやり方を色々な角度から分析してきました。その結果、いくつかの大事な結論と、会社が実践すべき戦略的なアドバイスがはっきりしました。

結論のまとめ：

• 記事を出す回数と量に絶対の「正解」はない： うまくいっている会社の例を見ても、記事を出す回数や記事の量は業種、サイトの大きさ、使えるリソース、ターゲットにするお客さん、そして記事の目的によって大きく違います。特定の数字を盲目的に追いかけるのではなく、自分のお店の状況に合わせた一番いい答えを見つけることが大事です。
• 「質」こそが一番大事： 回数や量以上に、記事の「質」がSEO成功の基本です。お客さんが検索した意図を的確に捉え、その疑問やニーズに対して価値のある情報を提供すること（お客さん第一）が、Googleとお客さんの両方からの評価を高める鍵になります。
• E-E-A-Tを追い求めることは絶対に必要： 特に信頼性が求められる分野では、記事の経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を保つことがものすごく大事です。これは、専門家の参加、実際の体験の共有、正確な情報源をはっきり示すことなど、継続的な努力が必要です。
• 戦略的なやり方が成果を左右する： うまくいっている会社は、はっきりした目標設定、徹底したキーワード戦略、計画的な記事作り（コンテンツカレンダーの活用など）、そして既存の記事の戦略的な使い方（書き直し、情報の更新）といった、戦略的なやり方を実践しています。
• 継続的な改善が成功を長持ちさせる： SEOは一度何かをやれば終わりではありません。効果測定に基づいて、戦略を柔軟に見直し、改善を繰り返すPDCAサイクルを作ることが、変化の激しいデジタルの世界で成果を長持ちさせるために絶対に必要です。

戦略的なアドバイス：

SEOで成功を目指す会社は、次の戦略的な行動プランを考えることがおすすめです。

• 自分のお店の強みとターゲットにするお客さんをもう一度はっきりさせる： 自分のお店が提供できる他にはない価値は何か、どんなお客さんに情報を届けたいのかを明確にし、記事戦略の中心を決めましょう。
• お客さんの検索の意図に基づいたキーワード戦略を作る： 単なる検索される回数だけでなく、ターゲットにするお客さんが検索した意図やビジネスの目標への貢献度を考えたキーワードを選び、優先順位を付けましょう。
• E-E-A-Tを保てる記事作りの体制を整える： 必要に応じて専門家の協力を得たり、社内での知識共有を進めたりするなど、質の高い情報を継続的に発信できる体制を作りましょう。
• 小さく始めてPDCAを回し、成功パターンを見つける： 最初から完璧を目指すのではなく、まずは使えるリソースの範囲で実行できる計画を立て、効果を測りながら改善を繰り返し、自分のお店にとっての成功パターンを徐々に見つけ出しましょう。
• 新しい記事作りと既存の記事改善のバランスを取る： 新しい情報を出すだけでなく、すでに公開している記事の価値を保ち、良くするための書き直しや情報の更新にも戦略的にリソースを使いましょう。
• 外部のリソースの活用も考える： 社内のリソースが足りない場合や、もっと専門的な知識が必要な場合には、記事作成代行サービスやSEOコンサルタントといった外部の専門家を使うことも効果的な選択肢になります。

最終的に、SEOでの成功は、他の会社の戦術的な数字を真似することによってではなく、自分のお店の置かれた状況を深く理解し、お客さんへの価値提供を徹底的に追い求める戦略的な考え方と、それを会社として継続的に実行し改善していく能力にかかっています。このレポートが、読者のみなさんが自分のお店の記事戦略を見直し、具体的な行動を起こすためのお手伝いになれば幸いです。